L’entreprise qui fera office de client remettra aux équipes un mandat publicitaire au début de leur préparation de 4 heures. Il faudra penser à des déclinaisons variées et structurées afin de faire la promotion du produit ou du projet. Ici, on mise sur les idées créatives et out of the box, qui nous surprennent par leur audace et leur ingéniosité. On veut du wow, de belles exécutions visuelles (ce n’est pas pour rien qu’il y a le rôle de graphiste!) et des concepts qui se tiennent loin des formules pré-faites. Le tout doit bien évidemment être organisé autour d’un axe stratégique clair, fondé et soutenu au fil des déclinaisons.

L’accent sera notamment mis sur les déclinaisons numériques et la stratégie pour les médias sociaux, puisqu’une grande partie de la publicité actuelle prend place sur ces plateformes. Les équipes devront faire preuve d’une maîtrise des termes associés à ces plateformes ainsi qu’à leurs codes. Les déclinaisons devront servir les objectifs du mandat. Ainsi, le placement média sera évalué.

De manière à conserver l’esprit « sur le vif » des Jeux, un élément inattendu sera introduit au début de la période de préparation au pitch, que ce soit une déclinaison spéciale imposée, une précision concernant le produit, une contrainte imprévue…