Épreuve créative

Description de l’épreuve 

Cette année, les délégué.e.s de l’épreuve d’Activation de marque devront réaliser le mandat pour un client qui leur sera imposé, en créant une activation de marque qui répond à un objectif d’affaires précis. Les étudiant.e.s seront appelé.e.s à créer une nouvelle activation de marque.

L’approche préconisée lors de cette épreuve sera axée sur la stratégie communicationnelle, sur le caractère créatif et innovant du concept ainsi que sur l’identité de marque du client. L’activation de marque étant une solution d’affaires créative en soi et un puissant outil de communication, les équipes seront amenées à réfléchir à la forme (concept) de l’activation et à comment celle-ci marquera les participant.e.s avec ses messages communiqués, la qualité de l’expérience vécue et son positionnement stratégique.

Déroulement de l’épreuve

Une semaine avant l’épreuve, les délégué.e.s recevront un indice au sujet du client : son industrie. Le client ainsi que sa cible seront annoncés au début du temps de préparation. Les équipes devront orienter leurs recherches pour s’assurer de saisir l’industrie du client, sa mission et ses objectifs dans le but d’activer la marque intelligemment sur toute la ligne. Après la première heure de préparation, une rencontre client de 15 minutes sera offerte aux équipes. Les équipes devront par la suite développer leur concept comprenant un nom et une stratégie de communication visant à rejoindre la cible du client.

Elles devront élaborer sur les éléments différenciateurs et sur les piliers de leur activation. Leur stratégie d’événement, leur concept et leur axe de communication seront présentés lors d’un pitch de 10 à 12 minutes devant public, suivi d’une période de questions de cinq minutes.

3 DÉLÉGUÉ.E.S RECHERCHÉ.E.S

CHARGÉ.E DE PROJET

STRATÈGE DE MARQUE

DIRECTEUR.TRICE ARTISTIQUE

       

FORMULAIRE – ACTIVATION DE MARQUE